作为企业的中高层管理者，只有了解客户需求和决策过程、了解对手的竞争战略，才能选对目标市场、进行产品定位，制定能够创造价值、提高盈利的营销战略。因此，营销战略是企业经营管理中不可或缺的重要一环，可以说，您所熟知的那些世界著名的企业家，都是市场营销的行家里手。而如今，时代在变，用户在变，营销策略当然也要变。但我们大多数人其实没有机会接受系统的商学院培训，没有足够的知识储备和全局认知，很容易在竞争中败下阵来。 本课程将从营销管理的理论体系出发 ，为您梳理营销管理经典理论的理论框架及其发展、演进的过程；讲明什么是市场细分、目标市场选择和定位——即营销战略STP，理解目标市场与定位直接的关系；同时对营销组合策略做出深入解读，并在商学院市场营销理论最经典的4P模型中融入了移动互联网时代兴盛起来的数字营销内容，深入阐释了新产品开发与现有产品管理、科学定价策略、数字时代的渠道管理问题以及数字营销中的私域营销、数据库营销和基于位置的营销。 课程没有太多华丽的辞藻，注重逻辑理性与深入思考。只要大家用心听、细细品，对于本课程的学习就会润物细无声般地变成您的知识，从而提高您的分析能力和决策水平。