课前热身 - 课程讲师介绍 【导论】成长为品效合一的营销人才 - 营销课程框架 - 1. 4分钟了解刀姐Doris的cmo成长之路 - 2. Doris眼中的中美营销人共同面对的增长之困 - 3. 营销课程概述 第一章：「消费者任务」一切有效的营销动作的基石 - 本章内容的核心线索 - 1. 消费者任务是什么？ - 2. 如何找到产品特点？ - 3. 用户画像、场景痛、爽点是什么？ - 4. 如何用「桌面调研」找到用户画像和场景痛、爽点？ - 5. 案例：帮小明找到面膜的用户画像和场景痛、爽点 - 6. 如何通过「用户访谈」找到用户画像和场景痛、爽点？ - 7. 案例：帮小菲找到共享衣橱的用户画像和场景痛、爽点 - 「作业1-1」通过桌面研究找到用户画像和痛点 - 「选做作业1-2」访谈提纲设计 - 「职场优秀锦囊」如何借助老板下达调研任务的机会留下好印象？ 第二章：「事件营销」如何做出实效性的营销创意 - 先看这里? - 1. 帮助企业走出营销增长瓶颈的事件营销 - 2. 事件营销三步曲 - 3. 创意是什么 - 4. 营销创意的核心思路 - 5. 创意方法之夸张法 - 6. 创意方法之相关联想法 - 7. 创意方法之参考片联想法 - 8. 创意自检：三度自检法 - 9. 如何选择适合idea的创意形式 - 10. 如何给乙方下一个清晰的brief - 11. 创意章节总结 - 「作业」为下厨房策划七夕情人节事件营销的主题创意 第三章：「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划 - 1. 为什么事件传播比传统分众更适合初创企业？ - 2.1 事件营销第一步之加入病毒元素：情绪元素 - 2.2 入病毒元素：谈资元素 - 2.3 加入病毒元素：热点元素 - 2.4 第一步：病毒元素小结 - 3.1 事件营销第二步之策略规划：对谁说&说什么 - 3.2 策略规划：传播节奏 - 3.3 策略规划：渠道&KOL选择 - 3.4 策略规划：预算分配 - 3.5 第二步：策略规划总结 - 4. 事件营销第三步之执行复盘 - 5. 事件营销总结 - 「加餐」项目管理 - 「作业3-1」为你的七夕创意添加病毒元素 第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做 - 1.企业不做效果投放，可能会错过一个亿？ - 2. 优秀营销人需要基本的几个思维 - 3-你需要了解的消费者决策路径 - 4.1-单渠道打透：搜索引擎的用户行为特征与优化机制 - 4.2-三个原则做好搜索引擎广告优化 - 4.3-做好搜索广告优化的秘密武器 - 5.1-信息流广告的用户行为特征与优化技巧 - 5.2-信息流广告优化：做好三个阶段 - 6-KOL优化三步走 - 7-推广渠道组合打法 - 8-多渠道组合打法小结 - 「作业4-1」为下厨房制定效果投放渠道组合策略 第四章「加餐」——听完就是赚到 - 「学前阅读」请看我～ - 1.1-营销目标拆解（有请老黄） - 1.2-老黄：指标拆解的意义与作用 - 1.3-老黄：指标的基础拆解思路 - 1.4-老黄：指标拆解案例一 - 1.5-老黄：指标拆解案例2 - 2.1-影响推广效果的三个关键要素 - 2.2-提升推广效果：转化路径和场景的设计 - 2.3-搭建转化场景：转化诱因和用户决策 - 2.4-推广营销中的数据分析及优化 - 3-投放渠道筛选与分析 第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案-上 - 1. 营销人写文案的对与错 - 2. 文案写作第一步：素材准备 - 2.1 从用户画像角度出发拓展素材 - 2.2 从场景痛、爽点出发拓展素材 - 2.3 从产品特点角度出发拓展素材 第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案-下 - 3. 文案写作第二步：动笔写作 - 3.1 制定策略：转化场景不同，写作策略不同 - 3.2 制定策略：阅读时间不同，写作策略不同 - 4. 短文案写作原则及积木搭建结构 - 4.1 信息流场景下，短文案写作策略 - 4.2 户外广告场景下，短文案写作策略 - 4.3 室内广告场景下，短文案写作策略 - 4.4 搜索引擎环境下，短文案写作策略 - 5. 长文案应用场景及写作策略 - 6. 文案章节知识点总结 - 「作业」为下厨房写推广文案 - 「职场优秀锦囊」8年观察：内容依然为王 第六章：「All in one」品效合一实战 - 衣二三《我的职场秘密武器》最全复盘 测试题