第一讲：IP的时代背景与网红经济 一、企业IP打造的底层逻辑与方法论 1. 网红经济火热背后的三个基础条件 2. 新媒体时代信息传播的底层逻辑 3. Z时代主体消费全体的网络特征 4. 95后的四个主要的消费习惯与偏好 二、移动互联网信息管道的三次迭代 三、网红4. 0宣告IP时代到来 四、网红掘金的四大核心能力 1. 数据分析的5个核心指标 2. 精准的用户分析与互动 3. 网红经济的产业链分工 第二讲：短平快的超级IP开发路径 一、超级IP打造的基本套路 1. 马斯洛需求理论的网红分类 2. 超级网红IP的七个特点 二、人物IP的商业模式运作 1. MCN机构的上下游合作模式 2. MCN机构的四种主要的商业变现 3. MCN机构的IP孵化运作模式 案例：抖音直播带货一哥的成长故事 4. 企业IP的人设打造的四个要素 案例：超级网红李子柒IP如何养成？ 三、企业和品牌IP的设计与构建 ——企业IP设计的三个核心要素 案例：小米公司的IP集体孵化路径 案例：举栗子之未来畅想的虚拟IP 第三讲：内容营销与全网运营和推广 一、网红IP打造的心法 1. 微信创始人张小龙的产品理念 2. 内容即产品，产品即内容 二、全域网红与平台差异化运营 讨论：全域网红全盘运营如何分工 1. 直播顶流如何借势蹭流量 2. 颜值即正义的形象塑造 3. 内容营销之经典语录分析 4. 200万铁粉的私域运营方法 实战演练：个人的IP运营计划 第四讲：超级IP商业变现与未来畅想 1. IP行业扩大化的四个推断 2. IP行业颠覆认知的五个猜想 3. 课程重点内容回顾与学习总结